Przejdź do głównego menu Przejdź do sekcji głównej Przejdź do stopki
Językoznawstwo baner

Nr specjalny (2023)

Artykuły

Pragmatyka języka reklamy: różnice pokoleniowe w odbiorze reklam z lat 90. XX w. oraz współczesnych

DOI: https://doi.org/10.25312/2391-5137.NS23_agpa  [Google Scholar]
Opublikowane: 11.12.2023

Abstrakt

Reklama stanowi specyficzny typ dyskursu perswazyjnego, którego celem jest wywołanie reakcji u odbiorcy, najczęściej decyzji zakupowej. Analiza pragmatyczna pozwala dostrzec, że reklama oddziałuje nie tylko poprzez treść, lecz także intencje nadawcy, wykorzystując akty mowy w formie zachęt, obietnic czy sugestii oraz strategie budowania wspólnoty komunikacyjnej. W latach 90. dominowała prostota i bezpośredniość języka reklam, natomiast współcześnie większy nacisk kładzie się na emocjonalność, narracyjność i autentyczność. Skuteczność reklamy zależy od adekwatności środków językowych do kompetencji komunikacyjnych odbiorców, co sprawia, że różne pokolenia mogą odmiennie oceniać te same przekazy. Autorka podejmuje badania nad zmianami w języku reklamy na przestrzeni lat, wskazując na brak opracowań porównujących dawne i współczesne reklamy w kontekście pokoleniowym. Celem badania jest porównanie odbioru języka reklam z lat 90. XX wieku oraz reklam współczesnych w kontekście różnic pokoleniowych.

Bibliografia

  1. Bańczyk E. (2018), Kulturowe kody reklamy: świat znaczeń w reklamie z perspektywy socjalizacji, Katowice. [Google Scholar]
  2. Koziara Ł. (2017), Podstawowe cele i funkcje reklamy w procesie komunikowania rynkowego, „Nowoczesne Systemy Zarządzania”, nr 2, z. 12, s. 189–201. DOI: https://doi.org/10.37055/nsz/129437 [Google Scholar]
  3. Kubiak K. (2016), Reklama jako zjawisko społeczne, Warszawa. [Google Scholar]
  4. Kurzeja E. (2016), Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej. Studium socjologiczne, Katowice. [Google Scholar]
  5. Matwiejczyk A. (2018), Emocje w reklamie telewizyjnej w świetle badań własnych, „Academy of Management”, nr 2(1), s. 30–47. [Google Scholar]
  6. Miturska-Bojanowska J. (2020), W świecie reklamy. Słowa, które zmieniają swoje znaczenia i łączliwość, „Objaśnienia Wyrazów i Zwrotów”, nr 2(7), s. 106–114. DOI: https://doi.org/10.33896/PorJ.2020.2.7 [Google Scholar]
  7. Sadowa A. (2019), Pokolenia X, Y i Z wobec reklamy internetowej, „Studenckie Prace Prawnicze, Administratywistyczne i Ekonomiczne”, nr 28, s. 297–311. DOI: https://doi.org/10.19195/1733-5779.28.22 [Google Scholar]
  8. Szalonka K., Sadowa A. (2018), Wpływ reklamy internetowej na decyzje zakupowe w Polsce i Wielkiej Brytanii. Analiza komparatywna, „Studia i Materiały”, nr 53(2), s. 349–363. DOI: https://doi.org/10.18276/sip.2018.53/2-26 [Google Scholar]
  9. Szczepankowska I. (2011), Semantyka i pragmatyka językowa. Słownik podstawowych pojęć z zadaniami i literaturą przedmiotu, Białystok. [Google Scholar]
  10. Widerski J. (2018), Starsi ludzie jako segment rynku reklamy w Polsce, „Ekonomia – Wroclaw Economic Review”, nr 24(4), s. 39–50. DOI: https://doi.org/10.19195/2084-4093.24.4.3 [Google Scholar]
  11. Wójcik A. (2017), Reklama komercyjna i reklama społeczna – różnice i podobieństwa, „Zeszyty Naukowe Towarzystwa Doktorantów UJ. Nauki Społeczne”, nr 16(1), s. 27–43. [Google Scholar]

Downloads

Download data is not yet available.

Podobne artykuły

<< < 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 > >> 

Możesz również Rozpocznij zaawansowane wyszukiwanie podobieństw dla tego artykułu.